(PROMO)
Nikola Vuković, selektor ovogodišnjeg Letnjeg Vivaldi foruma (Foto: Nikić)
U susret Letnjem Vivaldi marketing forumu koji se realizuje od 10. do 12. juna na planini Tara, u najlepšem turističkom selu Mokra Gora, razgovarali smo sa selektorom programa Nikolom Vukovićem iz marketing agencije Evoke i rukovodiocem foruma Orionom Zurovcem iz Mokrogorske poslovne škole.
Razgovor smo započeli sa Nikolom koji nam je objasnio ideju ovogodišnjeg programa.
Tema je „(RE)POZICIONIRANJE“. Zašto baš sada, u 2026. godini, ovo pitanje postaje ključno, pa čak i lično za svakog profesionalca u marketing industriji?
Svi učesnici u zajednici istovremeno osećaju isto, da im se tlo pomera. Oglašivači preispituju budžete i rezultate. Agencije preispituju modele rada. Mediji preispituju biznis model i odnos prema osnovnim postulatima te profesije. A svi profesionalci, bez obzira na kojoj su strani stola, preispituju šta je to što oni konkretno donose u trenutku kada se pravila igre menjaju preko noći.
Vivaldi forum, kao i uvek do sada, kreira prostor da ono što kažemo ujutru sami sebi pred ogledalom ili u hodnicima kancelarija, sada prebacimo iz hodnika u salu.
Program je podeljen na tri ključna stuba: brend, jezik i poverenje. Kako su ovi pojmovi postali glavni oslonci foruma i šta oni predstavljaju u vremenu nestabilnosti?
Kada smo razmišljao o programu, došao sam do ovog pitanja: šta je ono što ostaje kada se sve drugo menja? Strategije se menjaju, kanali dolaze i odlaze, formati i tehnologije se rotiraju brže nego što stignemo da ih savladamo. Brend, jezik i poverenje su tri stvari koje opstaju ispod svega toga i upravo zato su trenutno i najviše ugrožene.
Brend je jedino što ti ostaje kada pozicija počne da klizi, ali samo ako tačno znaš šta on jeste, a ne samo kako izgleda. Odjednom, svi počinjemo da razumemo važnost strategije, brend identiteta.
Jezik je dokaz da razumeš kome se obraćaš i to je pitanje koje nijedan AI model još nije razrešio, koliko god dobro pisao.
Poverenje je najređa valuta na tržištu, između oglašivača i agencija, brenda i ciljnih publika, čak i između profesionalca i delatnosti u kojoj radi. Sve se gradi, sve se obnavlja, ali ne kroz trendove i brze trikove. Zato u programu i ne tražimo trendove, ne tražimo prečice – tražimo oslonce.
Orion Zurovac, rukovodilac programa Mokrogorska poslovna škola (Foto: Nikić)
A kako izgleda prostor u kome se ti oslonci traže tokom tri dana, govori nam organizator foruma Orion Zurovac.
Šta je to što Letnji Vivaldi forum u Mokroj Gori čini autentičnim „off-site“ iskustvom, a ne klasičnom poslovnom konferencijom?
Ono što Vivaldi izdvaja od klasičnih poslovnih konferencija jeste to što smo svesno odbacili format „sala, prezentacija i koktel posle”. Mokra Gora nije slučajno odabrana lokacija jer ona sama po sebi šalje poruku. Kada ljude izvučete iz njihove svakodnevne sredine i smestite ih u prostor koji odiše prirodom i kulturom, mentalni sklop se menja. Ljudi postaju opušteniji, budu iskreniji, granice između govornika i publike nestaju, a umrežavanje se dešava samo od sebe.
Kako limitiran broj učesnika utiče na kvalitet umrežavanja i razmenu među njima?
Namerno smo se odlučili za manji format i ovo je nešto o čemu smo mnogo puta diskutovali. Mi imamo i imali smo, AI alate i aplikacije za umrežavanje, ali kada imate selektovanu grupu 150 učesnika, imate osećaj da su vam ljudi bliži i dostupniji. I tada razgovori imaju kontekst, vizit karte su manje potrebne, poverenje se gradi brže, a konkretna saradnja daleko je verovatnija. Na kraju krajeva, cilj je da odete sa jednog ovakvog događaja sa nekoliko novih konekcija, a mi smo tu da pomognemo.
Letnji Vivaldi forum koji ove godine okuplja učesnike iz marketinga, medija i biznisa, održava se od 10. do 12. juna u Mokroj Gori. Više informacija i kotizacije pronađite na zvaničnom sajtu vivaldiforum.com.
