Autor: Radojka Nikolić
Naslovna strana italijanskog originala, priručnika “Commentariolum Petitionis” Kvinta Tulija Cicerona (Foto: Wikipedia)
“Uplaši ljude njihovim dolaskom na vlast. Neka narod svakog dana sluša o krvožednosti protivnika, o lenjosti i korupciji. Postaraj se da se tvoja kampanja vodi uz stalno podsećanje javnosti na zločine, skandale i sramote tvojih suparnika”.
To je zapisano 64. godine pre nove ere u starom Rimu, u preporukama za osvajanje vlasti. Autor je Ciceronov brat – Kvint Tulije Ciceron.
Kvint Tulije je tada napisao priručnik “Commentariolum Petitionis” – Mali priručnik za izbornu kampanju – u kojem je savetovao svog brata Marka Tulija Cicerona kako da pobedi na izborima za konzula 64. godine pre nove ere.
Kvint je davao svom bratu Marku praktične savete kako da pridobije glasove, da izgradi dobar imidž i da nadmudri političke protivnike. Ovi saveti su uspeli, Marko Tulije Ciceron je pobedio na tim izborima.
Mali priručnik za izbornu kampanju pomenuo je 11. oktobra 2026. godine u svom gostovanju na TV N1, psiholog i politikolog Lazar Marićević, navodeći da su razni modeli propagande za dolazak na vlast poznati još od rimskog doba.
To je i bio povod da pogledam šta piše u priručniku starom više od dve hiljade godina i koje su to poruke ostale iste do dana današnjeg. Inače, na internetu je dostupan ceo priručnik, preveden na srpski jezik.
Izdvajam samo najvažnije savete koje je Kvint Tulije Ciceron dao svom bratu Marku Tuliju Ciceronu, koji su mu obezbedili dolazak na vlast i konzulsku vladavinu tokom 63. godine pre nove ere.
DAJ GLASAČIMA LAŽNA OBEĆANJA
Ljudi više vole da im nešto obećaš, pa makar to bilo i lažno, nego da ih odmah odbiješ. Ako nekoga odbiješ, odmah ga pretvaraš u neprijatelja. Ako mu obećaš, problem odlažeš za kasnije, a u međuvremenu se okolnosti mogu promeniti – ili on može odustati.
Obećavaj sve svima. Čak i kada te neko moli za nešto što je nemoguće ili nezakonito, nemoj ga grubo odbiti. Reci mu da ćeš dati sve od sebe. Bolje je da se posle ljuti na tebe jer nisi uspeo, nego da te zamrzi odmah zato što nisi hteo ni da pokušaš.
LASKANJE JE VAŽNO
U svakodnevnom životu laskanje je sramna mana, ali je u izbornoj kampanji laskanje ključno oruđe. Kandidat mora da prilagodi svoje lice, svoj govor i svoj um raspoloženju i karakteru svakoga koga sretne.
Građani ne glasaju za onog kakav on zaista jeste, već za onakvog kakav im je potreban. Ti moraš stalno da glumiš i da pokazuješ ono lice koje narod želi da vidi.
PROTIVNIKA UNIŠTITI “CRNOM PROPAGANDOM”
Postaraj se da se tvoja kampanja vodi uz stalno podsećanje javnosti na zločine, skandale i sramote tvojih suparnika. Kampanja blaćenja protivnika je jednako važna kao i isticanje sopstvenih vrlina. Iskoristi mane rivala. Neka narod svakog dana sluša o njihovoj krvožednosti, o lenjosti i korupciji. Uplaši ljude njihovim dolaskom na vlast.
***
To su samo kratki izvodi i sažete poruke iz “Malog priručnika za izbornu kampanju” Kvinta Tulija Cicerona. Kako piše u Vikipediji – ovaj priručnik se i danas, posle više od 2.000 godina, smatra jednim od najlukratnijih vodiča za vođenje političkih kampanja, nastalih daleko pre makijavelističkih preporuka.
